家電業再次開啟一輪漲價接力賽 系市場持續降價所致

　　今年以來，彩電、空調、冰箱，以及洗衣機、熱水器企業們，在一線市場上已經相繼開啟多輪漲價潮。表面上這是受原材料價格持續大漲的倒逼，實際上則是受到市場持續降價促銷的拖累。

　　彩電漲、彩電漲完空調漲，空調漲、空調漲完冰箱冷柜漲，冰冷漲，冰冷漲完洗衣機又漲，熱水器、油煙機、燃氣灶還要接著漲……

　　一輪輪意外頻頻來襲的2020年中國家電產業，在步入年末行情的新通道后，于最近又悄然開啟了新一輪的“漲價接力賽”大幕。其中，受到有色、黑色金屬，以及化工原料等原材料成本的持續，甚至翻倍式大漲的影響后，空調企業繼今年4月漲價之后，于日前再次開啟了一輪的漲價行情。

　　多位家電經銷向家電圈表示，目前一線空調企業雖然還沒有發布漲價通知函，但是提貨價已經普遍上漲，每臺的漲幅從100元到300元不等。奧克斯、志高等企業的調價通知已經發到了眾多商家手中，漲幅則是掛機100-200元，柜機200-300元。

　　不過空調企業的這輪漲價只是家電業新一輪漲價接力賽的開始，冰箱、彩電、洗衣機企業正在醞釀新一輪的漲價動作，而且漲幅不會太低。同樣，廚電、熱水器也在蠢蠢欲動。

　　多位冰箱市場人士直言，這一輪的漲價企業真的是迫不得已，不敢為卻又不得不為之。完全是受到上游原材料價格的持續、大幅度上漲所致，企業原本的利潤空間貼補之后，還是解決不了成本上漲的經營成本壓力。而且，短期來看，這一輪原材料上漲的通道才是“棋至中盤”，并不會很快結束。

　　一直“冰洗不分家”的洗衣機產業，受到冰箱產業眾多企業持續多輪的漲價動作后，也于今年雙十一之后開啟一輪“小幅度、多頻率、分階段”的漲價動作。雖然行業兩大巨頭并沒有發出明確的漲價通知，但一系列年度新品的上市價格已經明顯走高，為接下來的原材料漲價留足了一定的空間。

　　還有彩電企業人士則透露：今年雙十二大促將會是彩電市場最后一次的價格谷底，也是消費者購買電視最好的機會期。因為，雙十一之后很多彩電企業的價格就全面走高，之后整個電視價格將會持續走高，液晶面板的價格還處在一輪上漲周期中，眾多企業都在醞釀通過推出新產品帶動新一輪的結構性調價，從而避免今年8月企業硬提價帶給市場和消費的沖擊和影響。

　　表面上看，這一輪家電行業的產品漲價“接力賽”，主要是因為原材料價格的持續上漲，從今年二季度、三季度，一直到四季度后沖上新高，帶動了很多家電產品的材料成本少則翻了1、2倍，多則2、3倍，讓眾多企業不得不通過出廠提價，緩沖供應鏈帶來的影響。

　　實際卻是，家電圈認為，問題出在很多家電廠商今年以來的降價促銷、降價讓利、降價搶單動作上，直接讓眾多企業的經營利潤直線下滑。很多廠商明明“賺不到錢，為了出貨還得降價讓利促銷”。最終的結果則是，只要上游的原材料成本，以及下游的營銷成本稍有風吹草動，整個企業就陷入了虧損的泥潭中。

　　可以預見，在原材料價格短期內沒有回調甚至還會上行的背景下，家電企業的經營成本還將處在高位運行的周期通道中。雖然一些行業的頭部企業通過規模優勢足以鎖定一些重要原材料的供貨價格，從而避免材料上漲帶來的經營策略失守。但是對于更多的家電廠商來說，面對上游供應鏈一路上漲的成本，以及下游持續低迷的消費需求，一線市場經營的復雜性和多變性壓力陡然激增。

　　接下來的元春市場搶奪，以及春節后的市場啟動和消費引爆，已經成為橫在家電廠商頭上的“兩把利劍”。對于所有廠商來說，只能以變應變，而無法死守不變!