2020年中國酒類品牌價值200強研究報告出爐

2020年中國酒類品牌價值前50強名單

　　三大原因促使200強品牌價值增長

　　記者在活動現場了解到，華樽杯中國酒類品牌價值200強的總體價值，較去年增長了近23%。從華樽杯12年來的整體漲跌情況來看，今年的增幅名列12年來的第5名。

華樽杯12年200強品牌總體價值增長幅度

　　數據顯示，今年200強品牌價值的年度增幅較高的原因，一是以上年企業財務數據作為主要測算指標是行業慣例。第12屆華樽杯采用的測算經濟數據以2019年為主，2020年的財務數據為輔。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年報，結合各酒企提供給組委會的數據，2019年各大公司增長不錯，促進品牌價值增長。另外，疫情讓小酒廠淘汰加速，從而為大酒廠留下了市場空缺。華樽杯組委會預計，30%左右的小微型酒廠在2020年可能會被淘汰。除此之外，很多頭部酒企在疫情期間承擔了很多社會責任，贏得了社會的大量好評和認可，為品牌加分。

　　醬香清香大步前進，濃香兼香增速較緩

　　由華樽杯主辦方透露的數據可見，醬香清香型白酒的品牌價值增幅，遠遠大于濃香和兼香型白酒。

　　近幾年，各種各樣的醬香酒品牌層出不窮，資本不斷進入。洋河、勁酒、今世緣等數十億、上百億的大投資進入醬酒市場的同時，一些百萬、千萬級的小投資也紛紛進場分羹。另外，郎酒、國臺即將上市，增加了醬酒熱度。

　　同時，清香品牌價值增幅高達27.99%，行業分析認為，汾酒、重慶江記酒莊有限公司(江小白，品牌價值238.92億元)、紅星、牛欄山等品牌，讓清香充滿活力。

　　與之相對，濃香則顯得平淡，兼香品牌價值則更低。行業人士表示，沒有五糧液這種超一流的香型帶頭大哥，并且自己也說不清兼香白酒到底有什么特色、優勢和賣點。很多兼香白酒也不把自己看作兼香，都希望包裝成第13種香型，難以形成市場合力。

　　金楓進入黃酒前三，黃酒進入躁動期

　　海派黃酒正在崛起，今年金楓品牌價值高達65.69億元，擠掉去年第三名塔牌進入黃酒行業前三強。分析認為，金楓深耕上海的美食、旅游市場，加大傳統文化與現代市場行銷的結合，品牌價值增幅達到25.7%。

　　報告顯示，古越龍山品牌價值達到109.14億元，增幅達到24.6%。以往古越龍山乃至黃酒行業，都沒有什么重大話題能夠吸引眼球。大眾對于行業的整體觀感就是平淡，這次古越龍山推出高端新品國釀，定價1159元/瓶，讓人眼睛一亮，報告分析認為，從一個側面說，此舉為沉寂的黃酒市場，帶來一絲活力。

　　“奪命”大烏蘇預示著“狼來了”，洋酒或將進入主流市場

　　烏蘇啤酒在全國市場曾名不見經傳，這次強勢進入200強，位列第165名，啤酒排名第15，品牌價值達到34.27億元。像2015年(第7屆華樽杯)的銳澳一樣，橫空入場。

　　國際酒業巨頭，往往有巨大的品牌池。嘉士伯在國內收購有風花雪月、西夏、烏蘇、新疆、拉薩、大理、天目湖、黃河、山城和重慶等品牌。其中烏蘇啤酒近2年增長迅猛，僅僅2019年收入就增長了50%。

　　在中國市場，百威英博收購的品牌則包括了哈爾濱、雪津、雙鹿、金龍泉、金士百等20多個國產啤酒品牌。

　　除了啤酒，洋酒品牌也在發力，帝亞吉歐和保樂力加旗下的品牌數以百計，他們在今年的華樽杯全球名酒百強中各有十款入選。雖然現在國外名酒在國內的收入占比不是太高，值得注意的是國外名酒進入了主流銷售渠道，他們在顯示實力的同時，也在等待爆發機會。

　　品牌“家族”形態初顯

　　茅臺品牌家族，入選200強的包括飛天、習酒、白金酒，甚至包括“孫品牌”的天朝上品，龍頭馬、匠中匠等。

　　分析認為，茅臺的品牌架構逐步豐滿。品牌架構是對一個體系內各品牌之間內在關系的反映。具體反映各事業部門，合資公司，戰略聯盟與產品、服務以及品牌建設活動之間的關系。較好的品牌架構能夠讓品牌準確地對應消費需求，增加組織內的協同效應，提高傳播效率。除了茅臺，其他酒廠也都在優化品牌架構，比如金沙酒業包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列。

　　除了酒類生產企業，酒類流通企業也是如此，酒仙網入選200強的包括渠道品牌酒快到，產品品牌丁戈樹、夢特騎士等。