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塑造品牌 重慶消費品工業打出“組合拳”

更新時間: 2020-8-7 10:43:10 來源: 互聯網
小編語:新冠肺炎疫情發生以來,重慶登康口腔護理用品公司搶抓機遇,研發推出“冷酸靈”新款牙膏、漱口水。新品投放市場不到兩個月,便突破1000萬元銷售額,成為“爆款”產品。

  被譽為重慶消費品工業“五朵金花”之一的“冷酸靈”,是當前我市消費品工業高質量發展的標志之一。

  市經信委數據顯示,2019年全市規上消費品工業企業實現產值3213億元,占全市規上工業產值總額近兩成。今年上半年,在疫情防控形勢下,全市規上消費品工業產值仍同比增長1.9%,高于全市規上工業2.4個百分點,成為穩增長、調結構、惠民生的重要力量。

  添智能

  智能化為消費品企業賦能

  每包衛生棉、紙尿布,包裝袋上都有二維碼,消費者掃一掃即可獲取生產信息……在重慶百亞衛生用品股份有限公司生產基地,這些日用消費品都打上了智能化印記。

  “實施智能化改造后,生產線對人工依賴少了,生產效率提高了,產品質量提升了。”百亞股份負責人介紹,通過衛生棉生產研發和數據中心,實現生產端與消費端鏈接,既讓消費者掌握產品信息,企業也可通過消費數據進行分析為研發和營銷提供參考,實現精準生產銷售。

  重慶登康通過推進產業互聯網和數字化轉型,實現數字化與業務、管理深度融合,讓“冷酸靈”牙膏在國內抗牙齒敏感消費市場占到6成以上市場份額,企業產值增速連續5年高于同行業平均值。

  “智能化改造和創新步伐逐年加快,是目前我市消費品工業發展最大亮點。”市經信委副主任王任林稱,截至今年上半年,我市先后認定消費品工業市級企業技術中心55個,智能工廠10個,數字化車間56個,并成功創建2個國家新型工業化產業示范基地,1個市級特色產業示范基地和16個市級特色產業建設基地。

  創特色

  龍頭項目帶動產業鏈集聚

  特色化、集群化,是重慶消費品工業高質量發展的另一特點。

  每天早上,位于江津工業園區的重慶桃李面包有限公司大門口,都有一長溜貨車前來將新鮮出爐的30多噸、數十個品種的面包,運送到全市上千家超市、商場進行售賣。

  在桃李面包公司周邊半小時車程內,該公司可便捷采購到生產面包所需的面粉、食用油、調味品等。

  “通過培育以食用油和食品制造為主的糧油食品示范基地,目前園區糧油食品產業年產值達到300億元。”江津工業園區發展中心副主任何富強稱,園區已形成食用油、調味品等多種食品類產業集群,并通過金龍魚、江小白等龍頭項目帶動,形成食品糧油全產業鏈。依托食品糧油加工產業集群,江津區在今年初成功創建國家級特色產業示范基地。

  “特色化、集群化發展有利于突出消費品的品牌特色,帶動產業鏈集聚。”王任林表示,按照今年4月出臺的《重慶市推動消費品工業高質量發展行動計劃(2020—2022年)》,我市將在“一區兩群”分別建設一批特色產業突出、集群效應明顯、產業生態完善的消費品工業特色產業基地。

  此外,今年我市還將促進消費品產業與旅游產業融合,與商貿流通業對接,讓消費品產業特色化發展更加鮮明。

  強聯動

  前端連接農業后端入駐電商

  消費品工業涉及吃、穿、用,其產業鏈前端原料多為農產品,與“三農”聯系緊密,因此不少消費品工業企業都在積極打通工業和農業全產業鏈,實現協同發展。

  作為消費品工業特色標桿企業,重慶江小白酒業公司通過在企業周邊建設高粱產業園,采用“企業+基地+農戶”訂單種植合作,引進農業技術科學指導員,為農戶提供專業的田間管理指導,并由企業以協議托底價收購高粱。

  江小白行政總裁姜南介紹,當地農戶收獲的高粱,可直接就近運往江小白車間,既節約運輸成本、保障高粱品質,又解決了銷售問題,實現穩定增收。同時,江小白還通過發展工業旅游、鄉村旅游,讓不少農戶吃上“旅游飯”。

  在消費品產業鏈后端市場,我市一大批消費品企業還積極“觸電”,入駐各大電商平臺——當前,包括重慶啤酒、陳麻花、橋頭火鍋等眾多本地特色食品,都在京東、天貓等電商平臺新開旗艦店,還與美團、餓了么、京東到家等外賣平臺合作,推出的多款產品頗受消費者熱捧。

  “激活網上消費,拓寬電商銷售渠道,形成了新的消費增長點。”市經信委消費品工業處副處長柏瀟表示,電商平臺已成為消費品出貨的重要渠道,對重慶消費品工業形成較強帶動。

  做直播

  10場直播為百個本地品牌帶貨

  目前,重慶在網絡直播帶貨的風口“迎風而立”。

  據第三方平臺監測,僅今年一季度,重慶就已直播超過2萬場,累計觀看近6000萬人次,參與直播商品數4.1萬個,參與直播商品實現零售量2500多萬件、銷售額11.6億元。

  “作為全新商業方式,直播帶貨已成為一股重要的商業力量。”重慶市政府網絡零售產業發展專家顧問沈紅兵認為,這股商業力量通過與政府力量協調整合,對于促進消費、推動扶貧、塑造消費品牌等都有裨益。

  為此,我市將于8月7日-13日舉行“渝見美品”重慶消費品品牌直播周活動。本次活動將通過10場直播帶貨,讓超過100個本地消費品品牌、近300個單品走進直播間。

  活動期間,既有產品專場也有區縣專場,一大批消費者耳熟能詳的本地品牌如橋頭火鍋、涪陵榨菜、天友乳業等將走進直播間,充分展示重慶味道、重慶工藝、重慶品位。

  可以預計,重慶消費品工業將借此掀起一個塑造“重慶品牌”的高潮。

(責任編輯:中國企業家品牌周刊 版面編輯:網站管理員) 【關閉窗口】【我要打印

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